从前不久媒体曝出南京同仁堂商标授权泛滥,到“贴牌达人”南极人净利润、股价双降,贴牌生意再次走进大众视野,引发广泛关注。“贴牌”是商标品牌运营获利的一种方式。在追求利润空间的同时,一些品牌方授权泛滥,混淆消费者对品牌及产品的辨识度,在授权后做起“甩手掌柜”,未对被授权方加以严格品控,笔者认为,这实际是在损害消费者对品牌的信任度,此路难以走长走远。

  品牌方将自己所拥有的商标许可给被授权方使用,获得许可使用费——这样的商业模式并非新鲜事。一些企业也确实从中获得了经济效益,从而获取持续经营能力。然而就近期的几个事件来看,消费者对个别品牌的质疑缘于品牌方过量授权且并未对被授权方实施严格品控,市面上混乱的贴牌商品品质参差不齐,甚至存在虚假宣传、售后服务差等情况。此外,不规范授权、仿冒授权、授权纠纷等乱象更是扰乱了市场秩序,让授权品牌的口碑直线下滑。这些现象在拥有超7000家授权店铺,产品涉及范围从保暖内衣到母婴,再到个人护理的南极人上均有所体现。最近,其消费者的投诉充斥各大电商平台。“贴牌”被诟病反映到企业经营状况,上市以来,南极电商总市值蒸发超过400亿元,今年上半年南极电商净利润同比下降40多个百分点。

  贴牌背后有着不菲的利润空间,“万物皆可贴牌”的现象反映出部分品牌商急功近利的心态。曾经,一些品牌依靠早年积累的良好信誉和口碑开展品牌授权,迅速占领市场。如今,却以牺牲品牌信誉为代价,透支苦心打造的品牌形象和多年积累的品牌影响力,在消费者心中,此类“贴牌”品牌的好感度也在大大降低,致使品牌价值严重流失。

  商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。不难看出,贴牌模式下,过量授权混淆着品牌的辨识度,随着授权范围的扩大,假冒伪劣产品的肆虐对品牌方造成严重损害。此外,品控的缺位更会直接损害消费者的合法权益,让企业多年积累的品牌形象付诸东流。

  品牌的价值要靠扎实的积累和长期不懈的维护。对企业来说,商标品牌是宝贵的财富,凝聚着良好品牌信誉、口碑和市场地位。企业若由“贴牌”导致品质“缩水”,信誉下降,在仅靠售卖吊牌的惰性中走向僵化,势必难以走得长远。因此,企业做强做大品牌,既要合理授权,更要“授渔”到位,把好品控关,维护好品牌形象。(时雨)

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